In het tijdperk van kunstmatige intelligentie groeit het gebruik van tools zoals ChatGPT razendsnel. Steeds meer mensen gebruiken deze chatbot om vragen te stellen en informatie op te zoeken, waaronder nieuws. Hoewel het aantal verwijzingen (referrals) van ChatGPT naar nieuwssites sterk toeneemt, is dit nog lang niet genoeg om de forse daling in verkeer vanuit traditionele zoekmachines zoals Google te compenseren.
ChatGPT-verwijzingen nemen snel toe
Volgens TechCrunch is het aantal referrals vanuit ChatGPT gegroeid van minder dan 1 miljoen in 2024 naar meer dan 25 miljoen in 2025 — een stijging van maar liefst 25 keer.
Deze groei laat zien dat gebruikers steeds vaker via ChatGPT informatie opvragen, waarna ze automatisch doorverwezen worden naar externe bronnen. Dit creëert kansen voor nieuwsuitgevers om extra verkeer te genereren.
Maar het compenseert de daling vanuit Google niet
Ondanks deze stijging dalen de bezoekersaantallen vanuit Google fors. In 2024 kwamen er nog ruim 2,3 miljard bezoekers via Google, maar dat is inmiddels gedaald tot onder de 1,7 miljard.
Bovendien zijn zogeheten “zero-click searches” sterk toegenomen. Volgens The Times klikken gebruikers in 69% van de zoekopdrachten niet eens meer op een link — simpelweg omdat Google (of een AI-tool) het antwoord direct laat zien.
Wie profiteren het meest?
Sommige nieuwsorganisaties doen het wél goed dankzij ChatGPT. Volgens SSBCrack News zijn onder andere deze partijen de winnaars:
-
Reuters: +8,9% verkeer uit AI
-
New York Post: +7,1%
-
Business Insider: +6,5%
Zij worden regelmatig geciteerd in AI-antwoorden. Daartegenover staat bijvoorbeeld The New York Times, die slechts +3,1% groei zag en momenteel zelfs een rechtszaak heeft lopen tegen OpenAI wegens vermeend onrechtmatig gebruik van hun content.
Waarom is AI-verkeer nog niet genoeg?
Er zijn verschillende redenen waarom het groeiende AI-verkeer niet genoeg is:
-
Volledige antwoorden: ChatGPT geeft vaak een compleet antwoord, waardoor gebruikers de link naar het originele artikel niet nodig hebben.
-
Onopvallende bronvermelding: Links naar de originele bron zijn visueel klein en minder aantrekkelijk.
-
Geen verdienmodel: Nieuwsuitgevers verdienen weinig tot niets aan deze AI-verwijzingen.
Ook Google verandert – en dat is slecht nieuws voor nieuws
Naast ChatGPT verandert ook Google zélf. Via AI Overviews worden antwoorden direct weergegeven in de zoekresultaten. Volgens een analyse van INMA is dit een grote oorzaak van het verlies aan verkeer voor veel nieuwssites.
Een voorbeeld: New York Post meldde dat Business Insider meer dan 55% van zijn verkeer verloor en genoodzaakt was om personeel te ontslaan.
Wat kunnen nieuwsuitgevers doen?
Nieuwsmedia moeten zich snel aanpassen. Enkele strategieën:
-
Optimaliseer voor AI (GEO – Generative Engine Optimization): Gebruik duidelijke structuur, headings, metadata en structured data.
-
Schrijf AI-vriendelijke content: FAQ’s, lijstjes, tijdlijnen – alles wat makkelijk te citeren is.
-
Onderhandel over contentgebruik: Zoek juridische of commerciële afspraken met partijen als OpenAI of Google.
-
Diversifieer inkomsten: Investeer in abonnementen, podcasts, evenementen, nieuwsbrieven,…
Hoewel ChatGPT een veelbelovende nieuwe verkeersbron is, volstaat het (voorlopig) niet om het verlies vanuit Google op te vangen. Voor uitgevers is het cruciaal om zich nu al te wapenen tegen verdere verschuivingen in het digitale landschap. Wie AI negeert, riskeert irrelevantie. Wie het slim omarmt, heeft toekomst.